Mennyit fizetnek az online kaszinók a hírességeknek a márkájuk népszerűsítéséért

Az elmúlt években feltűnően megszaporodtak azok a reklámok, amelyekben ismert zenészek, sportolók vagy influenszerek jelennek meg valamilyen magyar online kaszinó kampányában. A 2023-as budapesti zenei fesztiválszezon alatt például több plakáton is látszott, hogy egy-egy koncert előtt népszerű arcok videókban beszéltek egy licenccel rendelkező szolgáltató új bónuszáról. A jelenet egyáltalán nem meglepő, mert a marketingbüdzsék ebben az iparágban nagyon magasak. A kérdés inkább az, mennyit kapnak ezért a hírességek. A számok meglehetősen eltérőek, és időnként egészen döbbenetes összegek is előkerülnek a háttérből.

A celeb marketing jelentősége az online szerencsejátékban

A legtöbb szolgáltató abban bízik, hogy egy ismert arc segítségével sokkal gyorsabban jutnak el a magyar játékosokhoz. A celebek jelenléte egyfajta bizalmi hídnak számít, még akkor is, ha a nézők olykor fanyar mosollyal nézik a reklámot. Egy focista vagy egy népszerű streamer felbukkanása a közösségi médiában sokkal nagyobb figyelmet kap, mint a hagyományos hirdetések.

Van ebben egyfajta sajátos dinamika. Egy interjúban egy hazai marketingügynökség vezetője azt mondta, hogy egy közepesen ismert televíziós személyiség kampánya egyetlen hét alatt többet hozott, mint egy két hónapon át futó bannerhirdetés. A reklámok pörögnek, a közönség pedig reagál. Ezért hajlandóak a szolgáltatók komoly összegeket fizetni, amikor egy híresség beáll a kamera elé.

Mennyit ér egy poszt vagy egy videó

A magyar piacon a pontos összegek ritkán kerülnek nyilvánosságra. Az influenszerek általában titoktartási szerződéssel dolgoznak, és ez nem véletlen. Az ügynökségek szerint azonban egy 300–400 ezres követőtáborral rendelkező középkategóriás influencer akár 1,5–2 millió forintot is megkaphat egyetlen, online kaszinót érintő közösségi médiás kampányért. Ha több videóról vagy hosszabb együttműködésről van szó, a díj könnyedén megduplázódik.

A sportsztárok már teljesen más kategóriát képviselnek. Egyes becslések szerint egy válogatott kerettag labdarúgó vagy egy jól ismert kézilabdázó akár 8–12 millió forintot is hazavihet egy néhány hetes promócióért. A nemzetközi arcoknál ezek a számok még magasabbak, de a hazai szolgáltatók ritkán mernek ekkora méretű szerződésekbe vágni.

Érdekes mellékszál, hogy néhány influencer tiszteletben tartja a saját közönségét, és egyszerűen nem vállal ilyen munkát, még akkor sem, ha szokatlanul magas összeget ajánlanak. Mások viszont épp ezekből a rövid távú megbízásokból építik a teljes bevételüket.

Mi alapján számolják ki a díjakat

A díjazás legfontosabb tényezője a követőtábor nagysága. Emellett sokszor figyelembe veszik a közönség aktivitását, vagyis hogy mennyire reagálnak a posztokra. Egy 100 ezres, de nagyon élénk közösség többet érhet, mint egy félmilliós, de passzív tábor.

A kaszinók általában azt is nézik, hogy a híresség közössége mennyire illik a saját célcsoportjukhoz. Egy népszerű motorsportos YouTuber gyakran jóval értékesebben szerepel egy ilyen kampányban, mint egy divatinfluenszer, mert a nézői rendszeresen foglalkoznak sporttal és fogadási érdeklődéssel. Ez sokszor többet számít, mint a puszta számok.

Van még egy érdekes részlet. Néhány szolgáltató nem csak fix összeget ad, hanem extra jutalékot is fizet, ha a promóció után látványosan megemelkedik az új regisztrációk száma. Ez persze csak a nagyobb szereplőknél működik, mert kisebb influenszereknél nehéz elkülöníteni a hatást.

Hogyan változhat ez a következő években

A reklámpiac gyorsan alakul, és a közönség figyelme sem állandó. Egy évvel ezelőtt még alig láttunk magyar streamereket kaszinós tartalmakkal, mára viszont több ilyen videó is megjelent. A szabályozási környezet is változhat, ami hatással lehet a díjazás alakulására. Ha szigorúbbak lesznek a határok, előfordulhat, hogy néhány híresség egyszerűen kilép ebből a világból, mert a reputációját félti.

A másik oldalon ott a közösség. A nézők nem mindig örülnek annak, ha kedvencük túl gyakran jelenik meg ilyen promóciókban. Egy-két rosszul időzített poszt után könnyen megbicsaklik a bizalom. Ezért sok híresség gondosan mérlegeli, megéri-e a kockázat.

Az biztos, hogy a pénz továbbra is hatalmas csábítás. A magyar szórakoztatóiparban kevés terület kínál ennyire magas díjakat ennyire rövid feladatokért. A következő hónapok majd megmutatják, merre billen a mérleg, de egy dologra sokan már most legyintenek. A celeb marketing és az online kaszinók kapcsolata egyelőre nagyon messze van attól, hogy eltűnjön a reklámokból.